Le principe « Trash the dress » (en français « détruire la robe ») consiste en un shooting photo après le mariage (quelques jours ou un an plus tard), à tout oser sans retenue, sans peur de salir ou d’accrocher sa robe et son costume de mariés. On s’amuse, on se lâche et on s’aime dans un décor aussi insolite qu’atypique : une plage et ses vagues, une usine désaffectée, une fête foraine, une rue la nuit, le toit d’un immeuble, un chemin de fer, un champ, une fontaine, etc …